Pristojno trženje je bistvenega pomena. Predvsem za Apple in Steve Jobs je bilo še posebej pomembno, da se je zanimalo za prihajajočo predstavitev prvega računalnika Macintosh leta 1984. Podjetje si je vedno prizadevalo oglaševati svoje izdelke, vendar je bil to poseben primer. Ta zgodba o članu ekipe Macintosh pove, kako je nastal znameniti oglas prvega Mac-a, kaj je bilo storjeno za njegovo izvedbo in kakšen je bil rezultat.
Od vsega začetka je Apple veliko pozornosti namenil trženju. Mark Markkula je menil, da mora vsako uspešno podjetje skrbno delati v tej smeri, da bi bilo vedno privlačno za potrošnike in stranke. Steve Jobs je prav tako vztrajal pri najvišjih standardih, tudi ko se je vse delalo v garaži. Apple II je bil precej hladno predstavljen na preobratu septembrske izdaje Scientific American leta 1977, vendar se podjetje ni moglo pohvaliti z veliko prodajo in je imelo takrat približno 20 zaposlenih.
Oglasna agencija, s katero je Apple sodeloval, se je imenovala Chiat-Day. Leta 1968 ga je ustanovil Jay Chit, ki je bil zelo drzen in ljubeč inovativnost, tako kot Steve Jobs. Skupaj sta se hitro združila, zaposlila ekipo strokovnjakov in ustvarila prve reklame za Apple. V enem od teh posnetkov, ki predstavljajo računalnik Lisa, je igrala Kevin Costner.
Do konca leta 1982 sta umetniški direktor Brent Thomas in Steve Hayden predlagala zamisel o ustvarjanju oglaševalske kampanje s sloganom "Zakaj 1984 ne bo kot 1984". Ta slogan naj bi se uporabljal v tiskanem oglaševanju Apple II v Wall Street Journalu, a Apple ga ni uporabil. Zamisel je bila preložena do pomladi 1983, ko so se oglaševalci srečali s trženjsko skupino Macintosh, ki naj bi se začela leta 1984.
Steve Jobs je želel navdihujoč in revolucionarni oglas, tako kot je mislil, da je bil prvi Macintosh. Podprl je predlagani slogan in celotna Chiat-day ekipa je začela svoje trdo delo. Steve Hayden in Brent Thomas sta kmalu predstavila majhno sci-fi reklamo, v kateri mladi športnik osvobodi množice iz totalitarne dominacije in razbije ogromen zaslon s kladivom, ki simbolizira Big Brother.
Macintoshov vodja trženja Mike Murray in Steve Jobs sta odobrila projekt, vendar je bilo do odobritve novega izvršnega direktorja Johna Scullyja porabiti impresivno količino za ustvarjanje oglasov. Scully je z nezaupanjem odzvala na to vprašanje, vendar se je na koncu strinjal, da bo za minutni video dodelil 750.000 $ brez primere.
Chiat-Day je najel enega najboljših filmskih režiserjev - Ridleyja Scotta, katerega prejšnji film, Blade Runner, popolnoma ustreza oglaševalskemu oglaševalcu, ki prikazuje boj in občutek protiutopije. Odločili so se za snemanje v studiu Shepperton v Londonu, kjer so nekateri Chiat-Day in Apple vodje, vključno z Mikeom Murrayjem in Steveom Jobsom, šli teden dni.
S svojim prihodom je bila najeta ekipa 200 igralcev, ki so igrali zatirane plešaste delavce. Večino statistov so sestavljali pravi britanski skinheadi, ki so bili plačani 125 dolarjev na dan snemanja. Bilo je veliko težje najti glavnega junaka, ker se ne more vsaka punca spoprijeti z nihajočim težkim kladivom. Na srečo je vlogo dobila Anne Mayor. Bila je izkušen metalec diska, tako da je lahko popolnoma delala s kladivom.
Ob prihodu v studio se je Mike Murray odpravil iskat Jaya Chita, ki se je skrival za pokrajino. Očitno so bili nekateri skinheadsi v slabem razpoloženju in Jay se je ustrašil, da mu bo med odmori streljal.
Kljub dejstvu, da je bilo snemanje potekalo v Londonu, me je klic iz Chiat-Day klical nekdo, ki me je prosil, naj ustvarim grafično podobo Big Brother. Cel dan sem delal za tem delom in jim poslal končni rezultat, vendar nisem bil prepričan, da je slika resnično videti kot Big Brother.
Lee Clow in Steve Hayden sta predstavila osnutek videoposnetka Appleovi ekipi, ko sta opazovala, kateri so bili vsi navdušeni. Oglaševanje je bilo hladno, zaskrbljujoče in skrivnostno. Zdelo se je, da bo res naredila močan vtis na ljudi. Prvič je bila predstavljena širši javnosti na letni konferenci Apple oktobra 1983 v Honoluluju. Reakcija je bila tako presenetljiva, da je podjetje rezerviralo dva draga oglaševalska mesta, vredna več kot milijon dolarjev, da bi video posnela v celoti in v kratkih različicah med končnim Super Bowlom XVIII.
Mike Murray in Steve Jobs sta v decembru zagovarjala oglase na Appleovem upravnem odboru, ki si želita proračun za predstavo na Super Bowlu. Na njihovo presenečenje so se skoraj vsi člani odbora negativno odzvali na ta videoposnetek, nekateri pa so ga celo imenovali najhujši v svojem spominu. Podjetje je postavilo vprašanje o iskanju nove oglaševalske agencije, Mike in Steve pa sta bila opustošena.
John Scully je prosil Jaya Chite, da proda oba slota za oglaševanje, vendar je Jay denar vrnil le za drugi video, ki je trajal le 30 sekund. Lagal je, da je bilo pred koncem že nemogoče prodati veliko minuto za preostanek časa. Na koncu je bilo treba prikazati oglas in slogan o 1984 bi moral biti aktiviran.
Videoposnetek naj bi bil prikazan med odmorom po polovici tekme. Burrell in jaz sva želela videti reakcijo občinstva bolj kot oglas, ki smo ga gledali sto krat. V ta namen smo skupaj z ostalimi člani ekipe Mac odšli v športni bar Oasis. Igra je bila dolgočasna, a bar je bil še vedno poln. Oglaševanje je potekalo v dogovorjenem času in je bilo odlično. Bar je bil ves čas hrupen, zato je bilo težko razumeti, kakšno reakcijo je video povzročil ljudem.
Tega večera smo bili presenečeni, ko smo videli ta video v sporočilu za javnost. Izkazalo se je, da je oglaševanje med gledalci povzročilo zelo burno čustvo. V naslednjih dveh dneh smo si ogledali ta videoposnetek v dvanajstih drugih oddajah novic, kar je resnično vzbudilo zanimanje za prihajajočo predstavitev Macintosh.
Teden dni po objavi novega računalnika je bila ekipa Mac povabljena v upravni odbor. Resnično nismo vedeli, kaj lahko pričakujemo, ko pa so vsi vstopili v dvorano, so nas pozdravili z aplavzom za opravljeno delo. Vsi so priznali svojo napako pri zavrnitvi oglaševalskega projekta in nam čestitali za čudovit začetek.
Podjetje Chiat-Day je zbralo vse možne nagrade za ta video, vključno z nagrado za najboljše oglaševanje desetletja. Že dvajset let pozneje je bil ta video najbolj opazen med vsemi televizijskimi oglasi.
preko Folklore.org
