Appleov božični televizijski oglas Misunderstood je pritegnil veliko pozitivnih odzivov gledalcev in uporabnikov interneta. Samo v YouTubu je video zbral skoraj 6 milijonov ogledov in več kot 40 tisoč podob. In Samsung in Nokia sta izdali svoje počitniške video posnetke … Iz takšnega nasprotja so celo goreči kritiki »jabolčnega« oglaševanja izumrli.
Morda bi morali začeti z »mojstrovinami«: že ste uspeli »preveriti« Samsungovo oglaševanje - mnogi blogerji so že pripravljeni predati svoj »srebrni galoš« za to delo, vendar se zdi, da Nokia nikomur ne bo dala poti. Še težko je izbrati, katera od teh dveh reklam je bolj mojstrovina.
Prvič, dragi Samsung:
www.youtube.com/watch?v=T8nJKWJTsUg
Zdaj ostro Nokia:
www.youtube.com/watch?v=Q7xVrI-tUIQ
Zdaj pa ponovno poglejte Apple oglase. Avtorjem je bilo potrebno le 90 sekund, da pokažejo povsem drugačen pogled od znane podobe neznosnega najstnika, ki je dobesedno zakoreninjen v pametni telefon.
www.youtube.com/watch?v=ImlmVqH_5HM
Ken Segall, ustvarjalec oglaševalske akcije Think Different, zelo toplo govori o Appleovi božični zgodbi:
Seveda, govorimo o Apple, tako da dokazi, da je oglaševanje katastrofalno, celo več kot dovolj: v video pravi malo o izdelku, film je mogoče odstraniti na vsak pametni telefon, in smrkelj o človeških vrednotah samo me žalostno.
Tukaj je gora.
Večina teh ljudi se moti v svoji oceni, kaj je resnično tržni talent. Ta videoposnetek bo povzročil solzenje nežnosti v desetih milijonih ljudi. In na koncu bodo postali malo bližje Appleu, kar je glavni cilj tega oglaševanja.
Ta videoposnetek prikazuje vrednote, ki jih je Apple v preteklih letih dobavljal potrošnikom. Sporočilo je skoraj enako kot v videoposnetku »Made in California«, vendar mi je ta videoposnetek všeč stokrat več. Potem je Apple pojasnil, zakaj je drugačen, ista zgodba nas naredi drugačnega pogleda na sebe. To je bolj spreten način, da gledalcu posreduje osnovno idejo.
Apple je ponovno pokazal, da je to popolnoma drugačen tip podjetja. Večina brags od telefonov so gulilec, medtem ko Apple dokazuje, da lahko izvlečemo iz telefonov.
Mimogrede, kot je zapisal Fortune urednik Philip Elmer-DeWitt, je bil lani samsung film, izdan na začetku Super Bowla, pravi hit. Navdih za ta video je bil Scott Trattner, ki je kasneje zapustil Samsungovo oglaševalsko agencijo in se vrnil v TBWA / Media Arts Lab, s katerim Apple dela. Rezultat, kot pravijo, kadrovske spremembe - je očiten.
- Na osnovi CNNMoney, Daring Fireball in 9to5Mac.
