Marketing Manager Grafični urednik Crello.
V povprečju porabimo za socialno mrežo pol ure na dan. 35 minut na Facebooku, 40 minut na YouTube, četrt ure na Instagramu. Za aktivne uporabnike so te številke še višje.
Vsebina je dovolj z glavo: več kot 35 tisoč fotografij se pojavi na Instagramu vsako minuto in skoraj 300 tisoč objav na Facebooku. V takšnem toku informacij ni dovolj, da post postane preprosto fascinanten, navdihujoč ali koristen. Vsebino, celo zelo dragoceno, je treba podpreti z obrazcem. Da bi uporabnik sploh videl delovno mesto in se nanj odzval, je pomemben svež vir.
Teh sedem vrst delovnih mest, ki bodo pritegnile uporabnike, bo pomagalo, da se izstopijo v toku.
1. Zgodbe na Instagramu
Svetloba in lepa interaktivnost je vedno dobra. Vprašajte uporabnika preprosto vprašanje z dvema možnostma za odgovarjanje na zanimivo sliko - in možnosti, da vas opazijo, se dvignejo. In če omejite interaktivni čas, bo pozornost še večja. Ankete na Instagram Stories odlično združujejo obe načeli: preprosto interaktivno in kratko trajanje.
Zbiranje Instagram ankete ni težje kot katera koli druga objava v zgodbah: izbira ustrezne nalepke za glasovanje, dodajanje vprašanja je pripravljeno. Besedila v nalepki z možnostmi ni mogoče napisati, vendar je to dobro: podrobnosti so odveč. Če res želite deliti več informacij, vnesite besedilo na sliki, preden ga dodate.
Oblika »živih« zgodb, ki izginejo v 24 urah, je dvojna zmaga. Uporabnikom se zdi, da prejmejo ekskluzivno vsebino, zato se počutijo posebno. Zahvaljujoč tem objavam avtorji kanalov določajo najbolj dragoceno jedro svojega občinstva, saj objave v Stories opažajo najbolj pozorne in aktivne.
Pomembno je. Kratko trajanje vsebine mu daje dodatno vrednost, uporabniki pa menijo, da je bolj pošten in prisoten. Delovna mesta, ki izginjajo čez dan, igrajo na strahu uporabnika, da ne bodo zamudili nekaj pomembnega, zato se zdijo pomembnejši in povečujejo sodelovanje.
2. Časopis na Instagramu
Če uporabljate galerije Instagram izključno za predstavitev izdelka ali okvira nove oglaševalske akcije, se bo občinstvo hitro naveličalo. V galerijo dodajte še več življenja. Na primer, vrsto fotografij spremenite v čustveno zgodbo (v obliki »pred in po«), strip ali polnopravno revijo.
Vsebino za Instagram-revijo je mogoče zbrati s pomočjo naročnikov in nato povezati z njimi - to bo tudi povečalo zvestobo. Vprašajte uporabnike storitve Twitter ali VK, da delijo svoje načine reševanja problema in najzanimivejšim možnostim namenijo nekaj diapozitivov. Lahko objavite objavo revije na straneh drugih socialnih omrežij in začnete vzporedno razpravo o vprašanju izdaje - tako razširite občinstvo.
Pokličite slavno osebo v svoji reviji, ki se strinja z vami in temo publikacije, in prosite občinstvo, da odgovori na najboljša vprašanja. Naročniki imajo rad mnenja in pozornost do sebe.
Pomembno je. Naročnikom je manj verjetno, da bodo zaupali oglaševanju, vendar bodo še naprej cenili osebno vsebino in sodelovanje na osebni ravni. Topli odnosi z enim zvestim in družabnim potrošnikom bodo novim naročnikom in kupcem dali nove. Glede na eMarketer 45% spletnih nakupovalcev sprejema odločitve, na katere vplivajo pripombe in ocene drugih ljudi.
3. Animirana delovna mesta
Slika pritegne več pozornosti kot besedilo, "živa" slika pa daje večjo vlogo kot statična vizualna. Če želite narediti dober informativni video, morate narediti veliko dela: napisati prepaden scenarij, razmisliti skozi zgoščene napise in obvladati spretnosti fotografiranja in montaže. Z animiranimi slikami je težje: ne more se niti brez znanja gibanja.
Gif s fotografijami ali kratkimi videi, zbranimi v treh minutah z Giphyjem, še naprej privlačijo pozornost, vendar je wow efekt redko ustvarjen: format je postal dolgočasen. Vendar pa bo animirana animacija navdušila uporabnike veliko več. Ampak za zbiranje takšnih gif, meme video ali nekaj slik z nalepkami ni dovolj.
Lahko najdete oblikovalca animacije v programu Behance ali Upwork, lahko pa tudi sami eksperimentirate z vlaganjem časa in truda. Če obe možnosti nista primerni, obstaja alternativna rešitev - vzemite predlogo. V spletnem vizualnem urejevalniku Crello, ki dejansko nadomešča grafičnega oblikovalca s polnim delovnim časom, lahko v nekaj minutah brezplačno ustvarite animirane slike. Če dodate besedilo, spremenite pisavo in postavite ustrezne elemente v pripravljeno predlogo, boste dobili odlično vizualno sliko o želeni temi.
4. Facebook Live
Facebook Live daje uporabnikom občutek prisotnosti in vam omogoča, da vplivate na proces, v komentarjih pa v realnem času. V "živo" po definiciji je namestitev izključena, zato se izkaže, da je 100% poštena vsebina.
Najslabše, kar lahko storite, ko zaženete Facebook Live, je, da začnete oddajati s slabim internetom, zato najprej zagotovite stabilno Wi-Fi ali neposredno kabelsko povezavo. Naredite načrt govora, če to ni oddaja dogodka, ampak osebni webinar. Predogled predvajanja: povejte potencialnim gledalcem, kdaj in s čimer pričakujete. To bo pomagalo zbrati zainteresirano publiko.
Facebook priporoča oddajanje v živo, ki traja vsaj 10 minut, da doseže najširšo možno publiko. Oddaja lahko traja do štiri ure zapored, tako da je dovolj za kratek govor, predavanje in koncert.
Med živo sliko se obnašajte čim bolj naravno. Pokličite po imenu tiste, ki so se pridružili ali zapustili komentar, nosite in spreminjajte filtre in maske, nepredvidljivi. Glavna stvar je, da se ne oddaljimo od bistva in delimo resnično zanimiv trenutek svojega življenja in ne dolgčas. Presenetite in zabavajte, vendar na koristen način.
Za navdih si oglejte oddajo Facebook Live po vsem svetu ali pa si oglejte, katere vrhunske blogerje in blagovne znamke se začnejo.
Pomembno je. Uporabniki so pripravljeni porabiti trikrat več časa za gledanje takšnih objav kot na predhodno posnetih.
5. Kratki videoposnetki
Video posnetke Facebooka dnevno gledajo 500 milijonov uporabnikov. Filmi in pretakanje zbirajo več pozornosti uporabnikov, saj prihranijo čas.
Stream Live Facebook lahko shranite in shranite kot serijo video dnevnikov. Vendar je pretakanje informacij težko narediti osredotočeno na informacije: element nepredvidljivosti, ki dodaja življenje v življenje, je običajno neprijeten za shranjeno različico. Zato je bolje namestiti kratke in super dinamične valje, ki trajajo minuto ali dve, kjer ni nič odveč.
Osvetlite eno ali več funkcij izdelka, ga pokažite v resničnem življenju in povejte, kako ga uporabljati. Ni potrebe po zbiranju vse modrosti sveta v enem vprašanju. Naj bo video z minimalnim časovnim nadzorom namenjen samo enemu problemu ali enemu izdelku.
Pomembno je. Kupci, ki raje gledajo videoposnetek o izdelku, so štirikrat več kot tisti, ki bodo prebrali besedilo o tem izdelku. 90% uporabnikov videoposnetkov pomaga pri odločitvah za nakup.
6. Flashmobs
Ustvarite flash mob z več milijoni pokritosti v socialnih omrežjih umetno ne deluje - potem potrebujete naravni pogon. Če boste objavo objavili izključno z očmi trženja, počakajte na neuspeh. Za vse, kar je potrebno, potrebujete glasno priložnost ali osebno izkušnjo, ki ustreza okusom in občutkom uporabnikov.
Najširša možna pokritost je namenjena pomembnim temam, o katerih se iz nekega razloga ni govorilo, na primer, kot v primeru oglaševalske akcije #LikeAGirl (# kot deklica) o močnih dekletih, ki jih je Always začela.
Splošna kulturna tema včasih tudi ustreli, tukaj je nekaj primerov: #followmeto, Appleov #ShotoniPhone, #bookchallenge.
Poiščite temo, ki bi lahko očarala milijone ljudi, pomislite na trdovratno oznako - če jo sprejmejo več mnenjskih voditeljev, ste vse naredili prav. Pomembno je, da niste lastnik: hashtag bo izginil, in vaša prva pošta ali tweet bo najverjetneje prešla na deseti načrt. Vendar pa bo zagotovo med mesti z največjim številom šeritov, ali pa bodo mediji pisali o vas kot avtorici kampanje, kar je vedno dobro.
Podjetja ponavadi ne reagirajo tako množično na javne spontane flash mafije, vendar pa presenetljivo pogosto podpirajo virusne kampanje. V februarju 2017 so velike ruske blagovne znamke začasno zamenjale naslovnico »VKontakte« na enobarvno kot del flash moba v podporo Sberbanki zaradi kritik njegove pokritosti v socialnih omrežjih.
¯_ (ツ) _ / ¯
Objavil Albert Usmanov dne Freitag, 10. februar 2017
V hashtagu #iwill LinguaLeo spomladi 2016 je več kot 30 velikih ruskih podjetij delilo zgodbe o tem, kaj jih motivira za poslovanje, kampanja pa je zajela 13 milijonov uporabnikov.
Flash mobs daje uporabnikom razlog, da govorijo in se kažejo: ljudje dobijo močno podporo in se počutijo del celote, in to je zelo cenjeno. Pri blagovnih znamkah je to priložnost, da dokažejo, da imajo prst na pulzu in niso brezbrižni do tega, kaj je pomembno za družbo.
7. Bitka
"Vzamem kokice, sedim za branje, " - najboljše, kar lahko slišim naročnik vaše strani. Še posebej, če ste čakali na takšen odziv na razpravo v komentarjih. Resnično resonančne objave s škandalom v razpravi in visokokakovostne rap-bitke so stvar naključja, glavna stvar je, da ste pozorni in ne zamudite priložnosti. Muzeji, restavracije s hitro prehrano, katedrale in celo države uporabljajo metodo prijateljskih prepir.
Na primer, del bitke Twitterja Muzeja znanosti in Prirodoslovnega muzeja v Londonu. Bitka je izbruhnila, ko je en uporabnik na Twitterju vprašal, kateri od dveh muzejev ima boljše eksponate.
Idealno bi bilo, da bi se konfliktne situacije pojavile same, lahko pa so tudi usmerjene. Dogovorite se s konkurenti in začnite zamenjati čebulice, dokler je dovolj sarkazma. Če je vse narejeno čudovito, bo na tisoče ali celo na stotine tisočih naročnikov, ki bodo sledili akcijskemu spopadu.
