Naenkrat bom izrazila pridržek, da ta članek ni namenjen mastodontom, ampak poslovnim začetnikom. Govorili bomo o tem, kako so podjetniki, ki so pred ali po letu ali dveh odprli svoje poslovanje, vzpostavili stik z novinarji. Gradivo temelji na osebnih uredniških izkušnjah. To so absolutno resnični primeri, preprosto povedano - nasveti, ki jih lahko uporabimo v življenju. Torej začnimo.
Kaj storiti, če pokličete
Ne poskušajte takoj vstati
Ne razmišljajte o regionalih kot o malčkih na področju novinarstva. Če niste, na primer, Brian Chesky ali Travis Kalanick, in vaša ideja ne ustreli naravnost na sprednje strani časopisov, začnite svoje potovanje z lokalnimi publikacijami.
Zgodi se, da pokličejo našo uredništvo in prosijo za pomoč, da se »vstanejo«. Verjemite mi, da lahko brezplačno objavite svoje »družbeno pomembne objave«, ne bo nobene resne izdaje. Obstaja veliko analitikov, napovedovalcev in tistih, ki želijo slavo za nič.
In ja, pozabite na izraz "družbeno pomembna izpustitev", ker večina tistih, ki jo uporabljajo, naredi napačno.
Prizadevajte si za vzpostavitev zaupnega odnosa z določeno osebo v regionalni izdaji, ne pozabite, da nihče ni preklical poklicne rasti. Novinar se bo morda kmalu preselil v večje mesto in z njim bodo informacije o vas končale v resnih publikacijah.
Ne zapravljajte denarja in časa za oglaševalske agencije
Vsaj na začetku. Mediji potrebujejo vas, glavnega junaka, ne svojega predstavnika. Samo vi lahko poveste o sebi in svojem delu, kot bi moralo. In kdo bo boljši od tebe?
Ne zahtevajte "odločevalca"
Ustvarite odnos z navadnim zaposlenim (npr. - berite naprej). Ne pozabite, da si na ta način zaslužite naklonjenost medijev in ne če ste se izkazali za preveč denarja.
Pokličite novinarja osebno
Dvigni telefon in pokliči. Stiki se lahko naučijo od sodelavcev, znancev, lahko najdete osebo na socialnih omrežjih, končno. Zapomnite si: morate natančno vedeti, kaj naj rečete. To bi moralo zanimati osebo. Ja, da, najprej določena oseba.
Novinarstvo je bilo vedno subjektivno in ostaja. Na straneh publikacij dobimo tisto, kar je avtor materiala pripelo.
Ne pozivam vas, da pritisnete na usmiljenje ali namerno sprožite čustva v novinarju.
Navedel bom majhen primer. V našem mestu je oseba, ki ima športno šolo. Njegovi učenci redno obiskujejo tekmovanja in prihajajo z nagradami. Po takih zmagah ta oseba osebno kliče po vseh lokalnih medijih in ponosno govori o športnikih. Veš, ni bilo niti enkrat, da njegove informacije niso prišle v naš vir novic. Zakaj? Zavedamo se, da so za človeka ti dosežki tako pomembni, da je pripravljen govoriti o njih osebno. Dotika se mojih kolegov in pišemo o zmagah teh športnikov.
Opravite delo za novinarja
Vnaprej pomislite, kaj je vaš vrhunec, zakaj naj pišejo o vas. Ali delaš to, kar nihče ni delal v tem mestu pred tabo? Iz vaših informacij bodo bralci lahko izvedeli nekaj novega, morda jim bo nekako koristno?
Ne ugasnite
Bodite kratki, prepričljivi, točno veste, kaj želite povedati ljudem s pomočjo tiska.
Pokažite se kot strokovnjak na svojem področju.
Govorite o svojem podjetju, vendar se ne potiskajte. Vsekakor bodo izvedeli za vas, a za začetek morajo ljudje spoznati vaš izdelek in ga sprejeti. Interes za vas kot posameznika bo v tem primeru nastal sam.
Bodite zahtevni, vendar ne nadležno
Če vaša ideja zdaj ni bila uporabna za novinarja, jo bo morda potrebovala kasneje. Glavna stvar je vzpostaviti odnos, graditi odnose, ki bodo obrodili sadove v bližnji prihodnosti. In da bi dobili neskončne klice zaposlenih ljudi, še vedno ni vredno. Malo je verjetno, da bo nekdo to všeč.
Predstavljajte se drugače v različnih medijih.
Ne pošiljajte brezosebnih sporočil za javnost vsem. Dodajte polet za vsako izdajo.
Na primer, enemu od časopisov lahko poveste o družbeni odgovornosti vašega podjetja, vaših dobrodelnih dejavnostih. Druga (verjetno, specializirana publikacija za poslovneže) je, da pripovedujejo zgodbo o njenih vzponih in padcih, ki bodo postali zgled drugim ljudem. Komuniciranje s predstavnikom tretje izdaje se osredotoča na to, kar ste naredili za svoje mesto: ustvarili ste delovna mesta, vložili denar v gradnjo igrišč in tako naprej. Nikogar ne varate, samo se pokažite z različnih strani.
Ne pozabite: novinarji imajo svoje delovne standarde.
Na primer, filtri, prek katerih morajo preiti informacije, preden pridejo na stran publikacije ali novice na internetu.
Informacije bi morale biti zelo pomembne, vendar ne samo za vas, ampak za veliko število ljudi. Poleg tega mora neposredno vplivati na njihovo življenje. In bistvo je, kako predstaviti podatke.
Ali odpirate proizvodnjo sladoleda? Je možno. Ali boste podpirali lokalne proizvajalce in prihranili mlekarno iz propadanja z nakupom surovin? Že bolje. Ali boste v času krize ustvarili na stotine delovnih mest? To je potrebno.
Pozabite na sporočila za javnost
Napišite sporočilo za javnost, poglejte ga z očmi tistega, za katerega ste ga napisali, in ga zažgite. In bolje je, da sploh ne pišete sporočil za javnost, če:
- Na prošnjo, da napišete članek, vam ni bilo treba posredovati informacij po pošti (v večini primerov to pomeni, da se zgodba ni zanimala in ljudje samo poskušajo biti vljudni: takoj ujamejo zanimivo zgodbo).
- Imate pogodbo ali pogodbo za dajanje novic za denar: potem boste morali napisati sporočila za javnost, vendar je to druga zgodba. Zdaj govorimo o tem, kako se spoprijateljiti z mediji brez naložb.
Na splošno se vrnemo k prvim točkam: govorimo z ljudmi, jih zanimamo, papirja tega ne moremo storiti, vi pa - popolnoma.
Ponudite barter
V našem okolju se imenuje netiranje. V skladu z načelom pobotanja medijev deluje veliko manjših regionalnih medijev. Čeprav v našem času ne preziramo tega in velikih publikacij, to ni skrivnost. Takšno sodelovanje je v tem, da v zameno za oglaševanje posredujete publikacijo s storitvijo ali izdelkom (produktom vaše dejavnosti).
Na primer, imate proizvodnjo pisarniških stolov. Vi (seveda, brezplačno), dajte sedež zadovoljni urednik medijev (na primer), po katerem boste dobili banner na spletni strani / oglas v časopisu / posnetek na radiu. Prav tako brezplačno.
Postanite nujna oseba
Milijoni ljudi imajo ideje, tisoče jih skušajo uresničiti, izkaže se, da jih je na stotine, uspešno - na desetine. Vi ste med tistimi, ki ste srečni in se lahko upravičeno obravnava kot strokovnjak na svojem področju. Če ne, postanite eno, potegnite teorijo.
Bodi koristen, priporoči se kot dragocen vir informacij, vrneš zanimive ideje tisku, voziš se s pravimi ljudmi in boš viden.
Ponudite strokovno pomoč: komentirajte članek in pomagajte rešiti nerazumljivo temo. Postanite pohodniška svetovalna agencija.
Ne hitite, da bi novinarju naložili sklicevanje na svoje podjetje. Naj na začetku napiše vaše ime. Verjemite mi, da takšne članke berejo ljudje, ki jih zanimajo posel in njegovi izdelki ali pa sami v tem poslu. V obeh primerih bo vaša omemba v članku v vašo korist.
V prvem, ker boste takoj obravnavani kot strokovnjak na svojem področju, s katerim se lahko ukvarjate (»Če daje napovedi in so objavljeni v tisku, mu lahko zaupamo«). V drugem primeru boste pridobili verodostojnost med sodelavci, kot so poslovneži.
Kaj storiti, če vas pokličejo
Vedno pojdite v stik
Na primer, nekatere razmere v vašem podjetju so pritegnile novinarje. V tem primeru vas ne kličejo več kot strokovnjaka, ampak kot vodja, ki je odgovoren za vse, kar se dogaja v podjetju. Ne smete odložiti, biti omejeni na besede "brez komentarja", in še posebej zavesti osebo z obljubo, da pokličete nazaj in ne storite tega.
Da bi razumeli, kako najbolje ukrepati, upoštevajte določeno situacijo. Pokličejo vas, prosijo za komentar o velikem dolgu na plače v vašem podjetju. Seveda je to neprijetna zgodba za vas in želite se odpovedati tisku. Če novinar ne sliši ničesar razumljivega od vas, ima pravico napisati, da »vodstvo podjetja ne more razložiti situacije« ali »ne daje pripomb«. Strinjam se, da to verjetno ne bo pozitivno vplivalo na vašo podobo.
Bodite iskreni, povejte nam o situaciji, o delu, ki ga opravljate, da bi se soočili s problemom, kakšni so pogoji njegove rešitve. Morda bi morali celo povabiti novinarja k sebi, razložiti vse, se dogovoriti o sodelovanju na podlagi vzajemne koristi, ne da bi podkupili osebo, ampak mu obljubili zanimive podatke in pripombe.
Novinarji so tudi ljudje. Pogosto občutek ni vreden pokvariti odnosa z dobro osebo. Če se izkaže, da je tako, gradivo o težavah v podjetju morda sploh ne bo prikazano.
Seveda obstajajo primeri, ko novinarji napačno interpretirajo besede gospodarstvenikov ali iztrgajo besede iz konteksta in jih pripeljejo do nujnega pomena (zaradi tega, mimogrede, v mnogih pogledih obstaja negativen odnos do poklica kot celote). Da, od tega nihče ni imun. Ampak veš, to bo človeška vest. V tem primeru, ni več treba obravnavati z njim.
Pomagajte novinarju
Morda ne boste tisti, ki ga potrebujete, toda točno veste to osebo. Izrazite željo po pomoči: nasvet, če se je bolje obrniti, se obrnite na pravo osebo. Včasih je celo vredno prostovoljstva za mešanje novinarja in strokovnjaka, ki ga potrebuje.
Ni treba misliti, da bo novinar pozabil na vašo pomoč, takoj ko bo dosegel svoj cilj. Večina od njih so hvaležni ljudje s številnimi povezavami, ki vam bodo nekoč koristne.
In še nekaj življenjskih poskusov v zvezi z nadaljnjimi stiki z mediji
Ne zapirajte novinarjem.
Pisali so o tebi, čas je, kot pravijo, in čast vedeti? Ne! Bodite tisti, ki mu vedno lahko pomagate, od katerega lahko dobite ustrezen komentar. Mediji lahko postanejo pomembna oseba na trgu, lahko pa tudi ubijejo podobo vašega podjetja.
Povej o sebi
Če ne govorite o svojih dosežkih, o vaših izdelkih, o vašem podjetju, potem, čeprav ste najboljši od najboljših, nihče ne bo vedel za vas. Skromnost seveda krasi. Če pa želite uspeh, morate biti vidni.
Ne zavrni sodelovanja v dobrodelnih projektih.
Nič ne more uničiti tvojega ugleda, kot je ta. Če si ne moreš pomagati finančno, mi povej, da je nekaj drugega. Vsaj prostovoljec. Običajno, v zameno za pomoč pri dobrodelnih dogodkih, novinarji ponujajo pisanje o vas. Ne bodo samo povedali o vas in vašem podjetju, ampak tudi predstavljali vašo ekipo kot ljudi, ki delajo dobre stvari. Kaj ni malo PR kampanja?
Na koncu gradiva želim iti malo dol na tla in vas pripeljati tja.
Samo zapomnite si eno frazo: "Vse je fiksno."
Med novinarji, pa tudi med predstavniki absolutno vseh poklicev, obstajajo nepošteni igralci. Če ne želite nekaj v medijih, ne govorite o tem. Pozabite na besede, ki jih mnogi gospodarstveniki in politiki zelo radi: "To ni za objavo". Povedal sem ti skrivnost. Naša publikacija ne poskuša objaviti takšnih podatkov, da ne bi uničila odnosov z ljudmi zaradi minljivega občutka. Toda to smo mi. Za vse, žal, ne morem reči.
Torej bodite prijatelji z novinarji, povejte, kaj mislite, in pomislite, kaj pravite. Vso srečo!
